Блог компании Bisoft Digital Group, советы по оптимизации Title и Description

Введение

Мета-теги оказывают огромное влияние на SEO-оптимизацию. Они помогают поисковикам понять содержание страницы, влияют на ранжирование в выдаче. Грамотно составленные мета-теги улучшают кликабельность. Из нашей статьи вы узнаете, информацию о важной роли мета-тегов для продвижения сайта, правилах их заполнения и каких ошибок следует избегать. Разберем реальные примеры эффективных мета-описаний, а также рассмотрим инструменты, которые помогут проверить и оптимизировать их для лучшего взаимодействия с поисковыми системами и пользователями.

Title - это заголовок страницы, который видят пользователи в поисковой выдаче и вкладке браузера.

Description - это краткое описание страницы, появляющееся под title в результатах поиска.

Из Title и Description формируется сниппет ( краткое описание сайта в выдаче). Заголовок (Title) должен быть ёмким и содержать главный ключевой запрос, а описание (Description) — дополнять его, привлекать внимание пользователя и побуждать к переходу. От их качества напрямую зависит посещаемость страницы.

Давайте подробнее рассмотрим особенности данных тегов.

Что такое title сайта и как его правильно написать?

Title — это заголовок страницы, который отображается в поисковой выдаче.

Page Title (заголовок страницы) – это HTML-тег <title>, который отображается:

В результатах поиска (SERP)

Во вкладке браузера

Во время расшаривании страниц в социальных сетях

Функции Title

Для поисковых систем

Главный фактор ранжирования.
Определяет релевантность страниц.
Помогает алгоритмам понять тематику. Точное соответствие заголовка запросу, повышает шансы на хорошие позиции.

Для пользователей

Первое, что видят в результатах поиска (CTR зависит от его привлекательности). От точного описания возрастает доверие и снижается процент отказов.
Привлекает внимание и вызывает желание пользователя перейти именно к вам на сайт, а не к конкурентам.

Пример: "Купить межкомнатные двери invisible в Москве – цены и характеристики | Dveri"

Для соцсетей и браузеров

Отображается если поделиться ссылкой (VK, Telegram, WhatsApp). Title и description формируют превью, влияя на решение пользователя перейти по ссылке.
Виден во вкладке браузера.

Разберем примеры

Хороший пример: "Купить письменный стол в Москве - цены от 21 900 руб."

Плохой пример: "Стол большой, столы, белый цвет, мебель в Москве, купить"

Рассмотрим важные моменты составления Title, чтобы добиться максимального SEO-эффекта и высоких позиций. Прежде всего разберемся почему важно не превышать лимит символов в Title?

1. Длина Title: сколько символов допустимо

Идеальный title размер: 50–60 символов (для Google), допускается до 70 символов (для Яндекса).

Google/Yandex показывают только первые 50-60 символов, остальные слова заменяется на многоточие - "..." и пользователи не видят важную информацию.

Обрезка заголовка в выдаче ведет к снижению CTR, так как снижается мотивация сделать клик, Также возможны SEO-риски. Ключевые слова могут оказаться за пределами видимой части.

2. Основные элементы мета тега

Основной ключевой запрос (ставим в начало)
Уникальное торговое предложение (акция, гарантия, быстрая доставка)
Название бренда/компании (обычно размещаем в конце)

Примеры правильно оформленных Title

Хороший пример

Интернет-магазин

“Межкомнатные двери лофт купить в Москве — цены от 19 000 р. | Dveri”

Услуги

“Монтаж входных дверей с гарантией 1 год | Dveri”

Блог/статья

"Как выбрать входные двери: ТОП-5 моделей 2025 года”

Плохой пример

"Ремонт телевизоров и холодильников любой сложности в Санкт-Петербурге дешево с гарантией"
(89 символов — теряется важная информация)

Пошаговая инструкция по написанию Title

Шаг 1: Определите самое главное ключевое слово на странице.

Вам требуется установить ключевой запрос, релевантный содержанию страницы и запросам пользователей.
Это будет напрямую влиять на продвижение.

Пример: У нас есть страница с информацией о ремонте холодильника. Подберем ключевое слово — "ремонт холодильника".

Подробнее о сборе семантики для сайта → ссылка (в разработке)

Шаг 2: Сформулируйте уникальный и продающий заголовок.

Добавьте УТП (уникальное торговое предложение): гарантия, срочность, цена товара/услуги.
Избегайте шаблонных фраз ("лучший", "дешево" без конкретики, уникальный подход и т.п.).

Шаг 3: Разместите ключевое слово в начале или середине.

Чем ближе к началу, тем лучше (так поисковики оценивают важность ключевых слов в Title).

Шаг 4: Убедитесь, что Title соответствует содержанию страницы.

Не вводите пользователей в заблуждение — заголовок должен точно отражать контент.
Иначе будет высокий процент отказов, это вредит SEO.

Особенности оформления SEO-заголовка:

Пишите четко, кратко, без “воды”. Главная цель - уникальность для каждой страницы. Избегайте дублирования и переспама. Обращайте внимание на сам сайт:

1. Для интернет-магазинов: релевантный запрос - цена - топоним - ценное торговое предложение.

Пример: Заказать готовую еду от 699 руб. за обед в Москве.

2. Информационный сайт: главный запрос - актуальная фраза.

Пример: ТОП-20 популярных моделей межкомнатных дверей.

3. Если сайт старый менять заголовки стоит аккуратно, постепенно, с проверкой изменения позиций, чтобы не допустить массового снижения позиций.

Что такое Description? Основные понятия:

Description — это краткое описание страницы, которое отображается под заголовком в сниппете.

Функции Description

Для пользователей

Предоставляет выдержку из описания страницы сайта.
Поясняет, о чем страница, в поисковой выдаче
Дополняет понимание контента.
Влияет на решение перейти на сайт (повышает CTR до 30%).

Для SEO

Не влияет напрямую на ранжирование, но улучшает кликабельность.
Подсвечивает “жирным” ключевые слова, если такие слова есть в запросе пользователя.

Для соцсетей

Отображается при расшаривании ссылки.

Как выглядит мета тег description html?

Стоит учитывать, что поисковые системы иногда могут игнорировать указанный Description и формировать сниппет из текста страницы. Тем не менее корректно составленное мета-описание значительно увеличивает вероятность его использования в поисковой выдаче.

Разберем еще примеры

Хороший пример: "Недорогой семейный отдых с детьми в Геленджике. От 590000 руб. за гостя. Бронирование и размещение в гостинице на берегу Черного моря.

Плохой пример: "Ресторан Меридиан самый лучший ресторан Москвы, банкетный зал, банкеты, банкет недорого, свадьбы, где вкусно поесть"

Рассмотрим основу составления мета дескрипшн

Длина Description: сколько символов допустимо?

Оптимальная длина: 120–160 символов (для Google) и до 200 символов (для Яндекса). Не игнорируйте лимит: обрезка текста в выдаче скроет важную информацию.

Хороший пример

"Купить холодильник Бирюса с гарантией 2 года. Официальный магазин Холод в России. Бесплатная доставка, подъем. Закажите сейчас по старой цене!"

Плохой пример

Вам нужно, чтобы продукты оставались долго свежими? У нас большой выбор холодильных камер. Купите холодильник Бирюса гарантия 1 год. Официальный магазин Холод в России. Бесплатная доставка, подъем. Закажите сейчас по выгодным ценам!

Основные элементы эффективного Description:

Следует передать смысл страницы (основной посыл):

Четко формулируйте предложения
Мета-тег должен отвечать на вопрос: “О чем эта страница и какие преимущества получит пользователь.”

Пример: "Срочный ремонт холодильников в Москве без переплат от компании с 6-ти летним опытом. Диагностика бесплатно!"

Ключевые слова:

Вставьте 1-2 основных ключевых запроса
Естественное вхождение без переспама

Пример: "Ремонт телевизоров в Москве с выездом на дом."

Преимущества/выгоды:

Уникальность торгового предложения
Причины выбрать именно эту страницу

Пример: "Гарантия 1 год, сами заберем неисправную технику"

Призыв к действию (CTA):

Мотивация для клика

Примеры: "Закажите онлайн", "Узнайте об акциях подробнее, 19990 руб. до конца мая”

Особенности составления Description:

Мета описание необходимо заполнять, иначе Google может сгенерировать его из текста страницы нерелевантно. Оно должно быть уникальным для каждой страницы, хорошо читаемым и доступным для понимания. Для коммерческих страниц можно указать цены или скидки. Для информационных: подчеркните пользу. Избегайте общих фраз ("Добро пожаловать на наш сайт"). Важно, чтобы Description был релевантным содержанию страницы - не обещайте того, чего нет на странице. Проводите проверку через инструменты (GSC, Яндекс.Вебмастер).

Итог:

Description — это "рекламный, завлекающий текст" страницы в поиске.

Формируйте его точно, с ключами и пользой для пользователя.

Помните - верно собранный Description даст больше переходов из поиска!

Влияние на CTR

Мета теги title и Description совместно увеличивают кликабельность.
Пользователь убеждается, что страница соответствует его запросу.
Видит скидки, гарантии, и другие выгодные предложения. Получает мотивацию к действию ("Купить", "Узнать", "Сравнить").

Пример плохого сочетания с низким CTR, нет никакой конкретики:

Title: "Учебники"
Description: "Все учебники у нас"

Пример удачного сочетания с высоким CTR, потому что есть цена, гарантия, выгода:

Title: "Купить входную дверь в Москве — цена от 39 990 ₽ | Dveri"
Description: “Противопожарные входные двери с гарантией 2 года. Бесплатная доставка, монтаж за 1 день. Закажите сейчас с рассрочкой 0%!”

Примеры Description для разных страниц:

1. Главная страница

"Интернет-магазин бытовой техники с доставкой по всей России. Держим цены и даём гарантии на товары. Ищите акции на сайте!"

2. Страница категории

"Купить холодильник Liebherr 5203-20 001 Silver 2024 года. Сравните модели, цены и характеристики. Бесплатная доставка"

3. Статья в блоге

Рейтинг лучших моделей планшетов для учебы 2025 года. Советы экспертов и чек-лист для правильного выбора."

Частые ошибки в Title и Description

Ошибка 1: Длинный или короткий тег

Title > 60 символов – обрезается в выдаче.
Description > 160 символов – Google его сокращает.
Слишком короткий текст – не раскрывает суть.

Ошибка 2: Одинаковые Title и Description для разных страниц

Поисковики считают страницы неуникальными и снижают ранжирование.

Ошибка 3: Отсутствие ключевых слов

Если в Title и Description нет ключевых слов, поисковики хуже понимают релевантность.
Пользователи не видят свой запрос, совершают меньше кликов.

Ошибка 4: Переспам ключевыми словами, плохо читаемый текст

Пример плохого Title: "Купить холодильник, купить холодильник б/у, холодильник дешево, холодильник Тула".

Есть риск получить санкции от поисковиков.

Проверить длины мета-тегов

Чтобы проанализировать размер, уникальность и эффективность тегов используйте^

Screaming Frog SEO Spider. Программа сканирует весь сайт и предоставляет информацию о каждой странице, включая длину мета-тегов тайтла. После завершения сканирования нужно перейти на вкладку «Page Titles» и проверить количество символов в каждом теге тайтла (колонка Length).
Search Wilderness и Climb Marketing. Бесплатные инструменты, которые позволяют массово проверить размер заголовков в пикселях.
https://tools.pixelplus.ru/tools/snippets-generator Сервис в «Пиксель Тулс» «Генератор сниппетов и хлебных крошек» создает сниппеты онлайн.
SEO-анализаторы Сервисы анализируют содержимое мета-тегов Title, Description и заголовка H1 из заданных URL-адресов, выводит количество символов и слов в мета-тегах и отображает все эти данные в удобном формате.

Также используйте: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер. SEO-плагины для CMS (например, Yoast SEO, Rank Math). В Google Search Console проверяем Корректность отображения в Google, CTR (кликабельность) страницы, обрезаются ли Title/Description

Как использовать

Перейдите в «Результаты поиска» → фильтр по URL или запросу.
Анализируйте сниппеты и показатели CTR.
Если CTR низкий → оптимизируйте Title и Description.

В Яндекс.Вебмастер смотрим как выглядит сниппет в Яндексе, позиции и клики по ключевым запросам, технические ошибки (дубли, длинные Title).